Что такое CR
8 июня 2022
CR (Conversion Rate) – это коэффициент конверсии, то есть отношение пользователей, совершивших целевое действие на сайте, к общему количеству посетителей. Этот показатель используется для оценки эффективности рекламы.
Для расчета CR необходимо определить, какое поведение пользователя будет оцениваться как целевое действие — конверсия. Это может быть заполнение формы, регистрация, покупка товара, оформление заявки или заказа, переход на посадочную страницу и т.п. Если целью кампании являются переходы, то ее результативность оценивается с помощью CTR (кликабельности объявлений).
Для анализа этого параметра в myTarget вам необходимо установить счетчик top.mail.ru и настроить цели.
Для расчета CR необходимо определить, какое поведение пользователя будет оцениваться как целевое действие — конверсия. Это может быть заполнение формы, регистрация, покупка товара, оформление заявки или заказа, переход на посадочную страницу и т.п. Если целью кампании являются переходы, то ее результативность оценивается с помощью CTR (кликабельности объявлений).
Для анализа этого параметра в myTarget вам необходимо установить счетчик top.mail.ru и настроить цели.
Как рассчитать CR
CR (Conversion Rate) – это коэффициент конверсии, то есть отношение пользователей, совершивших целевое действие на сайте, к общему количеству посетителей. Этот показатель используется для оценки эффективности рекламы.
Для расчета CR необходимо определить, какое поведение пользователя будет оцениваться как целевое действие — конверсия. Это может быть заполнение формы, регистрация, покупка товара, оформление заявки или заказа, переход на посадочную страницу и т.п. Если целью кампании являются переходы, то ее результативность оценивается с помощью CTR (кликабельности объявлений).
Для анализа этого параметра в myTarget вам необходимо установить счетчик top.mail.ru и настроить цели.
Как рассчитать CR
Для расчета коэффициента требуется выбрать период и собрать данные по двум показателям:
Чтобы рассчитать значение CR нужно воспользоваться формулой:
Conversion Rate = целевые действия на сайте / число посетителей x 100%
Например, по рекламному объявлению с призывом пройти регистрацию на платформе кликнули 200 пользователей. Из них зарегистрировались только 40 человек. В таком случае коэффициент конверсии составляет 20%.
Для расчета CR необходимо определить, какое поведение пользователя будет оцениваться как целевое действие — конверсия. Это может быть заполнение формы, регистрация, покупка товара, оформление заявки или заказа, переход на посадочную страницу и т.п. Если целью кампании являются переходы, то ее результативность оценивается с помощью CTR (кликабельности объявлений).
Для анализа этого параметра в myTarget вам необходимо установить счетчик top.mail.ru и настроить цели.
Как рассчитать CR
Для расчета коэффициента требуется выбрать период и собрать данные по двум показателям:
- количество конверсий;
- объем трафика.
Чтобы рассчитать значение CR нужно воспользоваться формулой:
Conversion Rate = целевые действия на сайте / число посетителей x 100%
Например, по рекламному объявлению с призывом пройти регистрацию на платформе кликнули 200 пользователей. Из них зарегистрировались только 40 человек. В таком случае коэффициент конверсии составляет 20%.
Важность метрики
В отличие от большинства параметров, которые используются для анализа рекламных кампаний, с помощью CR вы можете оценить общую эффективность кампании. Конверсия зависит от содержания страницы, на которую привлекается трафик.
Метрика позволяет проверить:
CR – удобный показатель для оценки эффективности обновлений на сайте. Например, при доработках дизайна сайта можно сравнить уровень конверсии до и после изменений за равный промежуток времени и понять, как изменения повлияли на поведение посетителей сайта — стали они совершать больше конверсий или нет. Также коэффициент позволяет прогнозировать окупаемость затрат на маркетинг.
Метрика позволяет проверить:
- как сайт конвертирует лиды;
- насколько предложение соответствует запросу аудитории;
- являются ли функционал и интерфейс удобными для посетителей.
CR – удобный показатель для оценки эффективности обновлений на сайте. Например, при доработках дизайна сайта можно сравнить уровень конверсии до и после изменений за равный промежуток времени и понять, как изменения повлияли на поведение посетителей сайта — стали они совершать больше конверсий или нет. Также коэффициент позволяет прогнозировать окупаемость затрат на маркетинг.
Какой CR считается нормальным
Тип услуги, цена, сфера работы компании, канал привлечения трафика – все это влияет на конверсию, поэтому невозможно определить единую норму для всех продуктов.
Коэффициент стоит анализировать вместе с другими показателями. Например, в результате одной кампании вы получили 450 переходов с CR 7%, а по итогу другой – 1900 кликов с конверсией 3%. В первом случае рекламодатель получил 31 лид, а во втором – 57. Высокий CTR объявлений и недорогие клики могут сбалансировать низкий CR.
Коэффициент стоит анализировать вместе с другими показателями. Например, в результате одной кампании вы получили 450 переходов с CR 7%, а по итогу другой – 1900 кликов с конверсией 3%. В первом случае рекламодатель получил 31 лид, а во втором – 57. Высокий CTR объявлений и недорогие клики могут сбалансировать низкий CR.
Как увеличить CR
Конверсия – индикатор качества сайта и привлекательности предложения, поэтому для улучшения статистики необходимо работать над этими параметрами. Проблемы могут быть связаны и с объявлениями. Одна из причин низких показателей CR – это несоответствие креатива странице, на которую направлен трафик. Если в рекламном тексте вы акцентируете внимание на одних преимуществах, а при переходе пользователи видят другое предложение, то они уходят, не совершая целевого действия. В таком случае необходимо скорректировать подачу.
Низкие показатели могут быть связаны с неправильно выбранной ЦА. К примеру, вы рекламируете премиальную бытовую технику, а доход пользователей, которые видят рекламу, ниже среднего. Они переходят по объявлению, потому что им интересна покупка стиральной машины, но они не заказывают ее из-за высокой цены. В таком случае стоит уточнить настройки аудитории.
Низкие показатели могут быть связаны с неправильно выбранной ЦА. К примеру, вы рекламируете премиальную бытовую технику, а доход пользователей, которые видят рекламу, ниже среднего. Они переходят по объявлению, потому что им интересна покупка стиральной машины, но они не заказывают ее из-за высокой цены. В таком случае стоит уточнить настройки аудитории.
Запустите рекламную кампанию для продвижения вашего бизнеса
Вам помогла эта статья?
Да
Нет
Читать также
Новости
Подписка на дайджест
Обучение
myTarget
Нажимая на кнопку, вы принимаете пользовательское соглашение и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
© 2022 VK
© 2022 VK
