Сегментация – это разделение целевой аудитории на части по выбранным отличительным признакам и каналам распространения информации. При дроблении аудитории вы можете узнать, какой сегмент целевых пользователей показывает наиболее высокий результат (например, стоимость совершения действия пользователем — CPA), и далее масштабировать релевантные кампании.
Например, в myTarget вы можете использовать для запуска рекламы более 400 таргетингов и настроек (таргетинг на интересы, таргетинг по полу и возрасту, контекстный таргетинг и др.), а также сегментировать аудиторию показа объявлений по множеству других параметров: ставке, типу используемого устройства и др.
При добавлении всех настроек в одну кампанию невозможно оценить показатели по отдельным параметрам поиска аудитории. Поэтому для оценки эффективности продвижения важно создать несколько кампаний, чтобы протестировать разные настройки в каждой из них. Это поможет понять, какие из использованных параметров принесли высокие результаты.
После оценки кампаний неэффективные сегменты отключают, а в эффективные вкладывают больше средств. Это позволяет заработать на рекламе больше при минимальных затратах.
Ручная сегментация подразумевает многократные повторяемые рутинные действия по созданию множества рекламных кампаний и объявлений, что увеличивают вероятность совершения ошибки при настройке.