Shoppable Ads


Тип устройства: десктопный формат
Платформа: соцсети «Одноклассники» и «ВКонтакте»
Формат размещения: in-stream видео
Shoppable Ads — это новый брендформанс-формат, совмещающий видео и каталог товаров.

Рекламодатели могут показывать в видеороликах от 2 до 20 товаров со ссылками на их страницы для быстрого оформления покупки и одновременно решать имиджевые задачи брендов.

Как создать рекламу

Для создания рекламы необходимо загрузить каталог товаров, который будет отображаться на видео. Это можно сделать двумя способами:
  • Использовать товары из продуктового фида. В этом случае нужно предварительно создать и загрузить продуктовый фид — инструкция.
  • Загрузить изображение и ссылки на товары вручную.

Как загрузить товары с продуктовым фидом

  1. В цели «Узнаваемость» выберите блок «Продукты VK».
  2. Выберите формат Shoppable Ads (продуктовый фид, ремаркетинг) или Shoppable Ads (продуктовый фид, новые пользователи).
  3. Настройте необходимые таргетинги.
  4. В блоке «Формат рекламного объявления» будет выбран формат «Динамическая карусель».
  5. Перейдите к созданию объявления:
  • Загрузите иконку (не менее 256х256).
  • Загрузите видео (требования к файлу — ниже).
  • Введите заголовок объявления (не более 25 символов).
  • При необходимости добавьте юридическую информацию.
  • Выберите текст кнопки для перехода в магазин.

Изображения товаров, их название и цена будут загружаться из продуктового фида автоматически. Удобно использовать настроенные группы товаров, чтобы показывать рекламу только определённых сегментов фида.

После этого нажмите «Сохранить объявление» и завершите создание кампании.

Как загрузить товары вручную

  1. В цели «Узнаваемость» выберите блок «Продукты VK».
  2. Выберите формат Shoppable Ads.
  3. Настройте необходимые таргетинги.
  4. В блоке «Рекламные продукты» выберите «Карусель Shoppable».
  5. В блоке «Формат рекламного объявления» выберите «Карусель (видео)».
  6. Перейдите к созданию объявления
Для слайдов:
  • Загрузите изображение товара (600x600 px).
  • Введите ссылку на товар.
  • Введите заголовок (не более 25 символов) и текст-описание товара (не более 32 символов).
    Важно: чтобы на карточке товара отобразилась цена товара, нужно ее написать в поле «Введите заголовок слайда» в формате с пробелом или без: 10 000 руб или 10000 руб, а название товара разместить в поле «Введите текст слайда». Когда креатив соберется, название товара будет сразу под карточкой.

Перейдите к следующему слайду и добавьте следующий товар. Минимальное количество товаров — 2, всего можно добавить 20 товаров. На превью справа на вкладке «Товары» вы можете увидеть, как примерно будет выглядеть карточка товара для пользователей.

Общие поля:
  • Загрузите иконку (не менее 256х256 px).
  • Загрузите видео (требования к файлу — ниже).
  • Введите заголовок объявления или укажите в этом поле цену (не более 25 символов).
  • При необходимости добавьте юридическую информацию.
  • Выберите текст кнопки для перехода в магазин.
На превью справа на вкладке «Видео» вы можете увидеть, как примерно будет выглядеть видео для пользователей.


После этого нажмите «Сохранить объявление» и завершите создание кампании.
Пример заполнения информации о товарах

Технические требования к креативу

  • Видеоролик 16:9.
  • Хронометраж видео: от 15 до 30 секунд.
  • Для запуска с использование товарного фида: товарный фид c наименованиями товаров, ценами, ссылками и изображениями товаров.
  • Для ручного создания карточек товаров (от 2 до 20 карточек): изображение товара (квадратное, 600х600 px), наименование товара (до 18 символов), цена и ссылка на товар.
  • В десктоп версии часть видеоролика может перекрываться карточками товаров и элементами видеоплеера. Не помещайте важные элементы сюжета видеоролика у краев видео:
    • 25% в верхней части,
    • 10% в нижней части,
    • 20% в нижнем правом углу.
Вам помогла эта статья?