ML-атрибуция


ML-атрибуция — это способ вероятностной атрибуции установок приложений в рекламных кампаниях, настроенных на iOS 14.5+.

Прежде для кампаний, настроенных на iOS ниже 14.5, использовался метод IDFA. Начиная с iOS 14.5 Apple изменила политику конфиденциальности и способ атрибуции рекламного трафика (подробнее о кампаниях с таргетингом на iOS 14.5+ читайте в статье). В связи с этими изменениями потребовался альтернативный способ атрибуции рекламного трафика.

ML-атрибуция — это новый способ получения данных о конверсиях для кампаний iOS 14.5+. Этот метод работает на основе агрегированных и анонимизированных данные об устройствах, при этом точность метода может достигать 90%.

Благодаря технологии ML-атрибуции закупка мобильной рекламы для аудитории iOS в myTarget при работе через myTracker позволяет работать с аналитикой по кампаниям с минимально возможными задержками на получение данных, проводить наиболее точную пост-инсталл аналитику по кампаниям в разрезе привычных метрик: покупок, подписок и других кастомных событий.

Как создать кампанию с ML-атрибуцией

Перед тем как создать кампанию с ML-атрибуцией необходимо выполнить следующие шаги:
  1. Интегрировать SDK myTracker в приложение, а затем настроить интеграцию с myTarget в интерфейсе myTracker. Инструкция
  2. Привязать приложение к кабинету в myTarget. Инструкция
  3. Получите трекинговую ссылку myTracker. Эту ссылку нужно будет использовать при создании кампании. К ссылке можно добавить дополнительные параметры, они описаны в статье

Затем создайте кампанию, как обычно. При создании кампании откройте раздел «Детальная настройка мобильных устройств» и включите опцию «Использование ML-атрибуции».
Выбор ML-атрибуции при создании кампании
Обратите внимание на особенности работы вероятностной ML-атрибуции:

  • Работа возможна только при использовании мобильного трекера myTracker.
  • Возможна задержка с моделированием и отображением данных до 1 часа.
  • В первые дни работы кампании может наблюдаться сниженная точность из-за небольшого объёма накопленных данных.
  • Для разметки аудитории и появления полной статистики в myTracker потребуется от 2 до 4 недель, в течение этого периода точность атрибуции может быть снижена.
  • Невозможно настроить ретаргетинг или создать Look-alike аудитории. Это связано с тем, что система не использует какие-либо идентификаторы или точные данные об устройстве.
Вам помогла эта статья?
Да
Нет