Цифровая Indoor реклама

Цифровая Indoor реклама – формат рекламы от Mail.ru Group на медиаэкранах в сети супермаркетов «Перекресток». С помощью формата можно увеличивать имиджевые показатели и запускать омниканальные performance-кампании.

Инструмент позволяет самостоятельно запустить рекламу на медиаэкранах в сети супермаркетов «Перекресток». С его помощью можно настраивать показ роликов в точках продаж более чем в 30 городах России, мотивировать посетителей магазинов на покупки и оценивать возврат инвестиций в продвижение.

Продукт позволяет значительно сократить маркетинговую воронку и мотивировать потребителя на покупку прямо в магазине, а возможность продвижения прямо из кабинета myTarget помогает выстраивать омниканальные кампании и оценивать их эффективность, в том числе влияние на реальные продажи в онлайне и в офлайне.
Площадки показа рекламы
Показ рекламы можно настроить более чем на 3,2 тыс. медиаэкранах в супермаркетах сети «Перекресток» в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Нижнем Новгороде и других городах. Все медиаэкраны расположены в точках с высокой проходимостью, в том числе около касс. Рекламные ролики показываются на всех видеоносителях в магазине одновременно и со звуком. Кроме того, доступен выбор периода трансляции.
Настройка рекламы
1. Выберите цель Indoor реклама.
2. Выберите длительность ролика.
3. Выберите период трансляции рекламы.
Доступна установка периода показа видеорекламы по дням недели. Минимальный период – 2 дня, даты трансляции кампании должны быть в будущем.
4. Укажите офлайн-точки.
В параметрах вы можете самостоятельно задать актуальные магазины для показа роликов. Для этого можно выбрать на карте релевантные районы или добавить ID супермаркетов списком. Минимальное количество для запуска рекламной кампании — 1 магазин.
При добавлении офлайн-точек списком убедитесь, что все магазины были распознаны системой.
Вы также можете выделить определенную область с офлайн-точками для трансляции видеороликов. Для этого увеличьте карту, выберите пункт «Выбрать рисованием» и укажите зону, в которой вы хотите показывать объявления.
Если вам нужно исключить офлайн-точки определенной области из показа рекламы, выберите пункт «Удалить рисованием» и укажите соответствующую зону на карте.
Красным обозначается удаленная зона, зеленым — добавленная. Чтобы удалить все объекты с карты, нажмите «Очистить».
5. Укажите количество показов объявления.
При запуске продвижения в супермаркетах оплата происходит за показы*, бюджет кампании рассчитывается автоматически в зависимости от выбранного за указанный период объема показов в заданном количестве магазинов.
Можно задать общее количество показов в Москве, Санкт-Петербурге или в Регионах.

Для выбора объема показов рекомендуем учитывать следующие ограничения:
  • Минимальный период размещения – 2 сут.
  • Минимальное количество магазинов – 1 ед.
  • Максимальное количество показов в 1 магазине – 1008 показов в сут.
  • Минимальное количество показов для создания кампании — 1200

Пример расчета количества показов для заведения кампании:
Чтобы создать кампанию на минимальный срок (2 дня) и минимальное количество магазинов (1) с максимальным количеством показов в день, необходимо ввести в рекламном кабинете 2 016 показов (2*1*1008)

*Показ — это выход ролика на 1 экране в 1 магазине.
Максимально доступное количество показов 1 уникального ролика — 1 раз в 10 мин.
6. Добавьте креативы для рекламного объявления.
6.1 Загрузите видеоролик.
После загрузки ролики доступны в медиатеке в разделе «Объявления». При создании новой рекламной кампании их можно использовать без повторной загрузки в кабинет.

Требования к видео

Видео:
  • Хронометраж: 5/10/15/20/25/30 секунд
  • Компрессия (формат): mp4 (H.264), Quick Time/MOV, Windows media video/WMV
  • Тип развертки: progressive scan прогрессивная (без полей)
  • Частота смены кадров: 25 fps
  • Соотношение сторон: 16х9
  • Разрешение: не ниже 1280х720
  • Bitrate: не ниже 6000 kbps (предпочтительно CBR)

Аудио:
  • Разрядность: 16 bit
  • Частота дискретизации: 48 kHz
  • Bitrate: не ниже 192 kbps (предпочтительно CBR)
Обратите внимание, количество кадров в ролике должно соответствовать заявленному хронометражу ролика. Например, 1 секунда = 25 кадров, 15 сек = 375 кадров, 10 сек = 250 кадров. В случае несоответствия не гарантируется демонстрация каждого кадра.
6.2. Перетащите ролик из медиатеки в объявление.

6.3. Заполните авторов музыкальной композиции и ее текста.
Если отсутствует музыка в видео или в музыкальной композиции нет текста, впишите «Нет» в соответствующих полях. В качестве автора музыки/текста можно указать только ФИО, псевдоним или название музыкального коллектива.
6.4. Нажмите «Сохранить объявление».

7. Проверьте правильность введенных данных и нажмите «Создать кампанию».

Обратите внимание, что после этого действия внести изменения в кампанию будет невозможно. Кампания будет отправлена на модерацию. На прохождение модерации и старт показа рекламы необходимо два рабочих дня — учитывайте это при создании кампании.

Отследить статус прохождения модерации можно во вкладке «Кампании» в столбце «Трансляция» таблицы.
Стоимость размещения
Стоимость запуска объявлений зависит от хронометража видео. Базовая стоимость 1000 показов ролика длительностью 5/10/15 секунд в сети магазинов в Москве и Санкт-Петербурге составляет 400 руб. (без НДС), в регионах РФ — 200 руб. (без НДС). Для роликов хронометражем более 15 секунд применяется наценка +30% к базовому тарифу.
Анализ результатов кампании
На третий день после запуска рекламной кампании в myTarget вы можете оценить результаты трансляции объявлений в разделе «Наружная реклама» во вкладке «Статистика». В таблице вы можете отследить базовые параметры рекламы — количество фактических показов, лимит показов на кампанию, процент выполнения этого показателя («Открутка, %») и потраченный бюджет.
При клике на кнопку «Скачать отчет» можно загрузить более подробную статистику по OTS и показам в разрезе магазинов по дням.

По окончании кампании вы можете выгрузить итоговый отчет по кнопке «Итого». Он будет включать среднюю частоту контакта с рекламой, охват, количество показов, OTS в разрезе городов и потраченный на кампанию бюджет.

Sales Lift

Также вы можете оценить влияние видеорекламы на продажи в розничных точках с помощью Sales Lift отчета.

Оценка доступна для всех рекламодателей при выполнении условий:
  • покупка не менее 1,5 млн показов рекламы в магазинах в Москве и/или Санкт-Петербурге или не менее 2 млн показов в РФ;
  • период трансляции кампании: от 2-х недель;
  • наличие рекламируемого товара на полке в офлайн-точках показа рекламы.
Для получения Sales Lift отчета необходимо за 5 рабочих дней до запуска кампании проинформировать об этом по почте: perekrestok_mytarget@we.mail.ru с указанием логина кабинета в myTarget и рекламируемого бренда.
Повторное взаимодействие с аудиторией рекламы с помощью ремаркетинга
Вы можете продолжить коммуникацию с охваченной в супермаркетах аудиторией в интернете, подключив кампании с ремаркетингом. Обезличенные сегменты загружаются в раздел «Сегменты аудитории» (вкладка «Аудитории») автоматически в рекламную платформу с третьего дня кампании. Данные в них обновляются ежедневно до конца продвижения. Таким образом, пользователям, которые контактировали с роликами в магазинах, можно показывать новые предложения на ресурсах Mail.ru Group и в рекламной сети.
Вам помогла эта статья?
Да
Нет