Контекстный таргетинг

История поисковых запросов может служить ещё одним источником данных. Загрузите список поисковых запросов и настройте аудиторию.

Cписок поисковых запросов можно собрать с помощью вебмастера

Формат списка:

Контекстные фразы можно заливать в формате CSV с указанием строки заголовка со следующим набором заголовков (порядок не имеет значения):

  • phrase,stop_phrases,price_coeff,expires,sub

Обязательное поле только одно - phrase.

Размер файла: не более 5 Мб.

phrase:

Может содержать любую фразу, состоящую из слов, разделенных одним или более пробелами. Под "словом" подразумевается последовательность символов в кодировке UTF-8, UTF-16, Windows-1251, Mac-Cyrillic которая не может содержать символы ,!@%^*()={};~`<>?|+#&'; и невидимые управляющие символы (\n\t\a и т.п.) и должна начинаться с буквы, цифры, группы пробелов (при этом можно использовать внутри и начале слова буквы национальных алфавитов) или знака "-" (детально об использовании символа см. секцию по стоп-фразам).

Фразы могут быть заданы с модификаторами, изменяющими тип соответствия фразы.

Широкое соответствие (broad) - поисковая фраза будет использована, если в ней есть все слова из фразы таргетинга в любом порядке. Используется по умолчанию.

Фразовое соответствие (entry) - поисковая фраза будет использована, если в ней содержится в точности фраза из таргетинга. Для этого фраза должна быть задана в кавычках.

Точное соответствие (exact) - поисковая фраза будет использована, если она в точности равна фразе из таргетинга. Для этого фраза должна быть задана в квадратных скобках.

stop_phrases:

Требования по символам как к phrase. Минус-фразы разделяются между собой запятой. Также стоп-фразы могут быть внедрены в тело фраз. Если в фразе встречается слово, начинающееся со знака "-", то это слово интерпретируется как начало стоп-фразы. Для того, чтобы начать новую стоп фразу, необходимо начать еще одно слово со знака "-". Пример: "ok -abc -de fg" - это фраза "ok", минус фразы "abc" и "de", фраза "fg"

Для минус-фраз тоже задается описанный выше тип соответствия.

price_coeff:

Коэффициент к ставке: если сработала какая-то фраза из списка, то ставка рекламной кампании умножается на коэффициент, привязанный к этой фразе. По-умолчанию равно 1. Рекомендуется менять значение по результату получения статистики.

expires:

Время, через которое фраза из профиля перестает учитываться совсем. Задается в удобном формате: 2d, 3h, 2d3h15m и т.п. Если буква не указана, то считаем в днях. Если значение  - в поле expires в загружаемом файле - превышает 30d, то будет выставлено 30d.

sub:

Это текст, который можно вставить в объявление при срабатывании фразы. Если не задан, то вставляется сама сработавшая фраза. В тексте баннера переменная называется {{search_phrase}}.

sub только работает в title, description, url баннера. В других местах шаблон не работает.

{{search_phrase}}:
Пример использования в заголовке объявления:


Пользователь ищет "Кредитная карта"
Заголовок объявления {{search_phrase}} при трансляции объявления примет вид: Кредитная карта

Пример списков тут и тут

Обратите внимание! Редактировать залитые списки нельзя, можно только заменять.

Работа с загруженным списком

После загрузки вам доступен список-таблица всех загруженных вами файлов:

Поле Охват отображает количество пользователей, которое входит в список ключевых слов за полную каледнарную неделю. 

Статусы:

  • число - количество пользователей за полную календарную неделю с данными ключевыми словами.
  • обрабатывается - в данный момент идет подсчет размера списка и может занять некоторое время.

 

По наведению на название списка - вы можете переименовать его для удобства дальнейщнего использования:

После нажатия на название списка вам будет доступен для просмотра и поиска список фраз, который вы использовали: