Контекстный таргетинг

История поисковых запросов может служить ещё одним источником данных. Загрузите список поисковых запросов и настройте аудиторию.

Добавить контекстные фразы вручную

Перейдите на вкладку «Аудитории» → «Источники данных» → «Контекстный таргетинг».
В поле «Контекстные фразы» ведите список фраз. Каждую фразу вводите с новой строки. 

Чтобы добавить минус-фразы, нажмите «Добавить минус-фразы» и введите их в появившемся поле через запятую.

Введите период поиска — время, в течение которого учитывается поисковые запросы и остальные действия пользователей, которые мы считаем поиском. Выставляйте период поиска в соответствии с циклом продаж рекламируемого товара. Задается в формате: 2d, 3h, 2d3h15m и т.п. Максимальное значение 30 дней. 

Для новых списков выберите «Создать новый список» и нажмите «Добавить список». Система создаст новый список и сегмент. Если это не нужно, снимите галочку «Автоматически создавать сегмент со списком».

Добавить контекстные фразы файлом

Контекстные фразы можно заливать в формате CSV с указанием строки заголовка со следующим набором заголовков (порядок не имеет значения):

  • phrase,stop_phrases,expires

Обязательное поле только одно - phrase.

Размер файла: не более 5 Мб.

phrase:

Может содержать любую фразу, состоящую из слов, разделенных одним или более пробелами. Под "словом" подразумевается последовательность символов в кодировке UTF-8, UTF-16, Windows-1251, Mac-Cyrillic которая не может содержать символы ,!@%^*()={};~`<>?|+#&'; и невидимые управляющие символы (\n\t\a и т.п.) и должна начинаться с буквы, цифры, группы пробелов (при этом можно использовать внутри и начале слова буквы национальных алфавитов) или знака "-" (детально об использовании символа см. секцию по стоп-фразам).

При подборе используется широкое соответствие (broad) - поисковая фраза будет использована, если в ней есть все слова из фразы таргетинга в любом порядке.

stop_phrases:

Требования по символам как к phrase. Минус-фразы разделяются между собой запятой. Также стоп-фразы могут быть внедрены в тело фраз. Если в фразе встречается слово, начинающееся со знака "-", то это слово интерпретируется как начало стоп-фразы. Для того, чтобы начать новую стоп фразу, необходимо начать еще одно слово со знака "-". Пример: "ok -abc -de fg" - это фраза "ok", минус фразы "abc" и "de", фраза "fg"

expires:

Время, через которое фраза из профиля перестает учитываться совсем. Задается в удобном формате: 2d, 3h, 2d3h15m и т.п. Если буква не указана, то считаем в днях. Если значение  - в поле expires в загружаемом файле - превышает 30d, то будет выставлено 30d.

Пример списков тут и тут

Работа с загруженным списком

После загрузки вам доступен список-таблица всех загруженных вами файлов:

В поле «Охват» могут быть значения: 

  • число — количество пользователей, охваченных сегментом за полную календарную неделю;
  • число желтого цвета означает, что это не финальные данные — ещё идет подсчет охвата;
  • идёт подсчет — в данный момент идёт подсчет размера сегмента. Это может занять некоторое время;
  • менее 1000 — списки, в которых за прошлую неделю найдено от 0 до 1000 пользователей. Обратите внимание на эти списки: скорее всего загружены неактуальные данные.

 

По наведению на название списка - вы можете переименовать его для удобства дальнейщнего использования:

После нажатия на название списка вам будет доступен для просмотра и редактирования фразы в списке:

Чтобы отредактировать фразу, нажмите на неё.

Массовое редактирование списка

Вы можете производить массовую замену параметров строк выбранного списка - фраз, минс-фраз, периода поиска. Для этого нужно выбрать строки, в которых предполагается замена, нажав галочки в первой колонке. Далее, нажав на выпадающее меню "Действия", выбрать "Найти и заменить".

В открывшемся окне выбрать параметр, который меняется - фразы, минус-фразы или период поиска. Указать необходимую фразу для поиска (она может быть частью искомой части) в поле "Найти текст" и указать новую фразу в поле "Заменить на".

Аналогичным образом можно заменять минус-фразы. Для периода поиска нужно указывать числовые значения.

С помощью массовой замены можно убирать ненужные части фраз и минус-фраз. Для этого достаточно оставить пустым поле "Заменить на".

С помощью выпадающего меню "Действия" можно также массово удалять строки списка. Для этого выбирайте пункт "Удалить выбранные".

Вы можете заменить один список другим. Для этого в окне создания списка поисковых фраз («Аудитории» → «Контекстный таргетинг») выберите действие «Заменить существующий список».

Выберите, какой список нужно заменить. Если у вас есть работающие рекламные кампании, которые пользуются этим списком, то для них будет обновлена аудитория.