Настройка кампании

Создание кампании

При создании рекламной кампании вы можете выбрать тип рекламируемого ресурса или скопировать объявления настройки из существующей кампании.

К оглавлению

В зависимости от выбранного типа ресурса вам доступны форматы рекламных размещений.

К оглавлению

Разметка ссылок

Если вы используете счетчики посещаемости для оценки эффективности трансляции объявлений, то Вы можете использовать специальные метки для Топ Mail.ru, Google Analytics, Openstat и Яндекс.Метрики. Используйте эти метки в URL-ссылках ваших объявлений. 

Есть три опции по добавлению utm-меток:

    • Добавлять UTM-метки автоматически — Метки автоматически применяются ко всем объявлениям в рекламной кампании Таргета: utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign=campaign_id&utm_content=banner_id. Опция включена по умолчанию при создании кампании.
    • Добавлять UTM-метки вручную — Здесь вы можете прописать любые пользовательские метки.
    • Например: ?from=mytarget&sq=1&utm_content=banner_id
  • Не добавлять UTM-метки — При выборе данного чекбокса метки не добавляются.

В интерфейсе utm-метки хранятся отдельно. И при показе объявления они автоматически добавляются к url в поле «Ссылка».

Также вы можете разметить ваши URL-ссылки с помощью следующих шаблонов:

  • {{advertiser_id}} - id рекламодателя;
  • {{campaign_id}} - id рекламной кампании;
  • {{campaign_name}} - название рекламной кампании;
  • {{banner_id}} - id баннера;
  • {{geo}} - id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход. Таблица соостветствия: id - название региона
  • {{gender}} - пол пользователя, который сделал переход;
  • {{age}} - возраст пользователя, который сделал переход.
  • {{random}} - Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов.  Принимаемые значения: Число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd={{random}}.
  • {{impression_weekday}} - передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat
  • {{impression_hour}} - передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22 
  • {{user_timezone}} - передает временную зону пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3

К оглавлению

Таргетинги

В настройках рекламной кампании вы можете выбрать основные параметры аудитории, которой будут показываться ваши объявления: пол, возраст, интересы аудитории и др.

Вы можете задать возрастной диапазон для трансляции или выбрать пользователей, чей возврат неизвестен.

К оглавлению

Возрастные ограничения

Согласно федеральному закону «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»., если вы рекламируете информационную продукцию (билеты, концерты, игры) вам необходимо выставить соответствующее обозначение: 0+, 6+, 12+, 16+ или 18+.

К оглавлению

Доход

В настройках рекламной кампании вы можете выбрать таргетинг по уровню дохода пользователей. Выбрать аудиторию можно по 5 уровням:

  • Ниже среднего
  • Средний
  • Выше среднего
  • Высокий
  • Премиум

Например, премиальные товары и услуги можно рекламировать, выбрав пользователей с высоким уровнем дохода, а для пользователей с низким уровнем дохода будет интересна реклама эконом-продуктов или услуг для малообеспеченных категорий граждан.

  • Выше среднего - пользователи, у которых денег хватает на все, кроме покупки недвижимости (дачи или квартиры). Либо есть возможность при необходимости приобрести дачу, квартиру.
  • Средний - пользователи, у которых достаточно денег на питание, одежду и мелкую бытовую технику, но нет возможности купить телевизор, холодильник или стиральную машину. Либо хватает денег на крупную бытовую технику, но нет возможности купить новую машину.
  • Ниже среднего - пользователи, которые испытывают недостаток средств даже на питание. Либо денег на еду хватает, но ее покупка вызывает затруднения.

Обратите внимание, что разделение аудитории по точной сумме дохода недоступно, т.к. в каждом регионе границы уровней дохода могут существенно отличаться.

К оглавлению

География

Вы можете выбрать для трансляции регион, страну, область представленные в геодереве:

Также вы можете создать источник аудитории, основанный на основе географии, установленной пользователями в анкетах. 

К оглавлению

Локальная реклама

Локальная реклама позволяет показать рекламу именно тем пользователям, которые находятся в данном географическом месте вплоть до нескольких метров. Вы можете рекламировать ваш продукт, услугу, людям находящимся в непосредственной близости от вашего бизнеса.

Как завести кампанию:

1. Настраиваем таргетинг. В таргетинге "Локальная реклама":

  • выбираем пин и устанавливаем его на карту, выставляем необходимый радиус. Минимальный радиус области 500 метров максимальный 10 км. 
  • вводим адрес точки или координаты, выставляем необходимый радиус. 

Если у вас несколько целевых областей, рекомендуем пользоваться "Названием точек". Редактируем области, и задаем текстовые названия точек. 
Например: "Пироговая на Профсоюзной"


 

2. Выбираем тип таргетинга. 

Люди, находящиеся там или посетившие недавно.  - люди, которые находятся в заданной географической области в данный момент, или были там недавно.
Люди, регулярно бывающие там : 
  • в рабочее время. Это время с 9:00 до 20:00 с понедельника по пятницу исключая праздничные дни Российской Федерации. 

  • в нерабочее время и праздники .

Доступен Oхват по данным областям. Покрытие считает всех уникальных людей находившихся в данной области за последние 7 дней. Данных охват не учитывается прогнозатором охвата в правом верхнем углу.

3. Создаем объявления с использованием шаблонной переменной {{location.label}}. При показе объявления подставится ближайшее к пользователю "Название точки". {{location.label}} можно использовать к полях Заголовок/Текст для повышения кликабельности, и также в поле Ссылка для атрибуции конверсий.
Например: 
Заголовок: Пироговая на Пятницкой
Текст: Проголодались? Совсем рядом вас ждут Пироги "Штолле"

Период и время показа

При создании и редактировании рекламной кампании доступен широкий выбор временных настроек показа объявлений. Возможно задавать график работы рекламной кампании с точностью до часа. К каждому дню недели можно подбирать индивидуальный график показов.

Обращаем ваше внимание, что минимальное ограничение временного таргетинга - 8 часов в неделю. Это минимальное количество времени за неделю, в течение которого кампания должна быть активной. Управление временным таргетингом находится на страницах создания и редактирования кампаний.

У вас есть возможность проводить рекламные кампании с учетом праздничных дней Российской Федерации. Данную задачу можно решить применив настройку «Учитывать российские праздничные дни» при выборе времени и дней трансляции рекламной кампании.

Также вам доступен учет местного времени пользователя, которому показываются ваши рекламные объявления. В первую очередь, данная настройка полезна для рекламодателей, размещающих рекламу с таргетингом на пользователей из регионов России и зарубежных стран. Обращаем ваше внимание, что период трансляции кампании учитывается по московскому времени.

К оглавлению

Цена и охват аудитории

В сервисе Таргет можно покупать рекламу с оплатой за 1000 показов (CPM модель), за 1 переход (CPC модель) или за установки (CPI модель).

Вы можете ограничить сумму, которую вы хотите потратить на вашу рекламную кампанию. Доступно ежедневное и общее ограничение бюджета. Минимальное ограничение бюджета составляет 500 руб. (величина общего бюджета должна быть кратна 100). Минимальное ограничение бюджета не означает минимальную сумму трат, средства списываются только за полученные клики или показы (в зависимости от выбранной формы оплаты).

Аукционные стратегии облегчают управление стоимостью перехода и, в зависимости от ваших целей, могут обеспечить максимальное число переходов по заданной средней цене или минимизировать стоимость перехода. Аукционные стратегии доступны только при оплате за клики.

  • Максимальное число переходов
    При выборе данной стратегии Таргет обеспечит максимальное число переходов в рамках указанной средней цены клика. Стоимость каждого отдельного перехода колеблется в зависимости от конкуренции. Например ночью, когда конкурентов меньше, ставка автоматически будет понижена, а в «час пик» повышена. При этом среднесуточная цена перехода удерживается на заданном уровне (кампания должна проработать не менее 24 часов), но возможно незначительное ее превышение. Это позволяет заметно увеличить охват и число переходов. По умолчанию эта стратегия включена, и мы рекомендуем оставить переключатель в этом положении.
  • Минимальный расход
    При выборе данной стратегии вами указывается максимально допустимая ставка. Если конкурентная обстановка позволяет, ставка автоматически понижается до минимально возможного уровня. Это помогает оптимизировать цену перехода, но не дает увеличить охват как в стратегии "Максимальное число переходов".
  • Фиксированная ставка
    При выборе данной стратегии переходы будут оплачиваться по указанной ставке, независимо от конкурентной ситуации.

Настройки распределения бюджета влияют на интенсивность кампании. Они определяют, насколько часто будут показываться объявления.

  • Равномерное — оптимальная с точки зрения системы интенсивность, учитывающая объем доступной аудитории и бюджет рекламодателя. В случае, если указана дата окончания кампании, система будет стараться распределить доступные средства равномерно на весь период работы кампании.
  • Быстрое — интенсивность, которая обеспечивает максимальное количество показов за минимальное время, предназначена для рекламодателей, которым нужно охватить всех доступных пользователей за минимальный срок.

К оглавлению

Ставка и условия аукциона

Вероятность показа объявлений в зависимости от выбранной цены можно оценить в настройках рекламной кампании на шкале определения ставки, передвигая специальный бегунок-регулятор или используя ввод с клавиатуры, предварительно кликнув на поле установленной цены.

На шкале имеется 3 зоны:

  • красная зона (минимальные шансы для показа, выставленная ставка ниже ставок других конкурентов)
  • желтая зона (ставка в этом сегменте обеспечивает показ наравне с конкурентами — чем выше ставка, тем чаще относительно конкурентов будет показываться объявление)
  • зеленая зона (ставка в этом сегменте обеспечивает наиболее полный охват аудитории, объявления конкурентов практически не будут транслироваться)

Стоимость рекламы определяется аукционом. Вы самостоятельно назначаете ставку, а сервис просчитывает возможность показа в каждый конкретный момент времени, ранжируя объявления по следующим признакам:

    • Кликабельность объявления. Чем выше кликабельность, тем приоритетнее показ объявления.
    • Текущая конкурентная ситуация в выбранном сегменте аудитории, с учетом выбранных параметров кампании (пол, возраст, регион, площадка и др.). Чем выше ставка относительно конкурентов, тем больше вероятность показа объявления.

К оглавлению

Экспорт/Импорт кампаний

Вам доступна выгрузка рекламных кампаний в файл:

При создании рекламной кампании у вас есть возможность загрузить файл с экспортированной кампанией:

К оглавлению